Сильные бренды со смыслом

В эпоху, когда копирование продукта занимает считанные дни, преимущество получает не тот, кто бьёт по цене или сыплет выгодными предложениями, а тот, чей бренд обретает для аудитории особую ценность.

Михаил Чернышев — бренд‑практик, причастный к взлёту «Додо Пиццы», Tele2 и Yota. Его книга раскрывает путь к созданию сильного бренда — такого, который не просто выделяет компанию среди конкурентов, но и становится опорой для роста. Вы узнаете, как пройти весь цикл: от зарождения идеи и выбора позиционирования до реализации стратегии и анализа итогов.